主動撤訴星巴克壟斷 瑞幸咖啡不剛了?

2019-11-14
來源:北京商報

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北京商報訊(記者 郭詩卉)11月14日消息,去年曾高調狀告星巴克涉嫌壟斷的瑞幸咖啡主動撤訴了。由深圳市中級人民法院受理的“瑞幸咖啡起訴星巴克中國涉嫌壟斷案”,新近更新的內容顯示,案號為(2018)粵03民初1580號顯示“準歸檔”,這也意味著這場曾在咖啡市場掀起過波瀾的事件正式收尾,北京商報記者也就此聯系了星巴克及瑞幸咖啡,雙方對此均為做出明確回應。

2018年5月15日,瑞幸咖啡突然對外發布公開信稱,瑞幸咖啡在業務發展中遭遇星巴克的不正當競爭,將就星巴克涉嫌壟斷行為擬向法院提起民事訴訟。公開信中,瑞幸咖啡提到,星巴克與很多物業簽訂的合同中存在排他性條款,物業無法將閑置鋪位租賃給瑞幸咖啡。排他對象包括國內外數十家連鎖品牌,甚至名稱與“咖啡”字樣相關的任何商家。此外,多家機器設備、包裝包材、食品原料供應商反饋,星巴克要求他們站隊并停止向瑞幸咖啡繼續供貨。當時,星巴克對于瑞幸咖啡的指控也做出了回應,表示無意參與其他品牌的市場炒作,歡迎有序競爭。

也正是這封公開信揭開了瑞幸咖啡與星巴克正面對壘的序幕,此后瑞幸咖啡曾多次公開“叫板”星巴克,從開店計劃趕超星巴克,到吸引星巴克的股東投資,瑞幸咖啡一直將星巴克作為自己的競爭對手,并且不斷強調自身的價格優勢是源于對咖啡成本的重構,公開對比瑞幸咖啡與星巴克相同咖啡產品的成本構成,意指星巴克是將大量的成本投入在房租及場景上,突出瑞幸咖啡的產品性價比更高。

而瑞幸咖啡對于自身模式的自信也遭到星巴克的“反擊”。去年8月,星巴克與阿里巴巴達成全面戰略合作,阿里成為星巴克數字化升級強有力的抓手,讓一直對外賣處于觀望狀態的星巴克短時間內上線了專星送,并在瑞幸咖啡明確表示“自提才是瑞幸咖啡的主打模式和門店”后推出了自提服務“啡快”,星巴克的此次的反應速度相比之前二十年的發展可謂是飛快的,而這一系列數字化升級的布局也讓星巴克中國市場的業績得以明顯改善。

上海啡越投資管理有限公司董事長王振東表示,瑞幸咖啡當時狀告星巴克就是“醉翁之意不在酒”,瑞幸咖啡就是希望通過這種方式獲取更多的關注和流量,進而獲得更多投資人的關注成功上市,傍上星巴克是瑞幸咖啡的一次營銷手段,如今撤訴亦是因為瑞幸咖啡的營銷目的達成了,另外,星巴克的做法實際上并不構成壟斷,瑞幸咖啡本來勝訴的可能性就不大,與其打不贏,不如直接撤訴。

另外也有業內人士認為,從星巴克和瑞幸咖啡目前的發展走勢來看,二者也已經形成了比較明顯的差異,瑞幸咖啡主要是堅持輕資產發展,不斷孵化培育新的品類。而星巴克則仍保持這原有的發展步調,但卻仍舊集中在咖啡產品方面,二者今后在發展過程中仍會存在競爭關系,但很可能不會像之前一樣劍拔弩張,但可以肯定的是,瑞幸咖啡的出現以及對星巴克的挑釁確實改變了之前咖啡市場的格局。

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