國緣全系產品提價 今世緣瞄準高端市場

2020-01-16
來源:北京商報

北京商報訊 (記者 劉一博 馮若男) 1月16日,北京商報記者獲悉,自2月1日起,今世緣國緣全系產品進行提價,其中四開國緣上調20元/瓶、對開國緣上調20元/瓶、單開國緣上調10元/瓶、國緣K5上調35元/瓶、國緣K3上調20元/瓶、柔雅國緣上調10元/瓶、淡雅國緣上調5元/瓶。針對此消息,據今世緣內部人士稱,確有此事,并且此次提價行為是全國性提價。對此,業內人士指出選擇在春節前期提價,則表現出今世緣有意通過高端產品進一步打開消費市場,并進一步推動全國化進程。

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據北京商報記者了解,2020年是今世緣推出國緣系列的第十六年,另外在2019年,今世緣還推出旗下高端產品國緣V9,瞄準白酒行業高端化、醬香熱兩大趨勢集中發力。

而此次提價,是自2015年以來第三次針對國緣全系列品牌同時提價。此前在2017年、2018年分別對四開國緣、對開國緣、單開國緣、柔雅國緣、淡雅國緣等五款產品,以及國緣K5、K3、四開、對開、單開、淡雅、柔雅進行提價。

此次漲價對于今世緣而言,可以看出2020年今世緣逐漸向次高端、高端集中發力。這也與2019年底,今世緣董事長周素明指出的2020年營銷三大戰略方向“全國化、高端化、差異化”不謀而合。

對此,有業內人士指出,盡管隨著消費市場升級帶來一波紅利,但是行業除向高端化發展外,擴大區域型布局也是白酒企業的決勝點。因此,今世緣在發力中高端以及高端的基礎上,繼續加速推進全國化進程,也逐漸成為品牌需要面臨的重要考驗之一。

根據2019年前三季度業績公告顯示,前三季度今世緣實現營業收入約為41.13億元,其中省內市場營收約為38.35億元,省外市場營收約為2.66億元。盡管省外市場呈現正增長趨勢,但是不足3億元業績的背后,無法掩飾品牌全國化進程推進緩慢的事實。

近日,北京商報記者通過走訪北京、天津、蘇州等地市場時發現,盡管在商超端可以看到今世緣相關產品,但是消費者選購較少。在蘇州某煙酒城記者詢問了店主得知,蘇州市場婚慶用酒多選用劍南春等品牌。與此同時,記者獲知在今世緣品牌中,國緣系列產品更受消費者青睞。

針對該問題,有業內人士向北京商報記者表示,隨著近年來白酒全國化進程不斷推進,作為區域型地產酒而言,今世緣的消費市場也受到一定程度擠壓與蠶食。盡管省內外營收并未出現負增長情況,但仍能從數據上看出,今世緣較為依賴省內市場。因此,當西鳳酒、古井貢酒等一系列地產酒逐漸推進全國化,也進一步導致今世緣無論是省內市場還是省外市場均面臨著嚴峻挑戰。

對此,中國食品產業分析師朱丹蓬曾向北京商報記者表示,未來今世緣仍要從核心市場、核心渠道、核心產品、核心客戶以及核心終端做好五個聚焦,從而為省內外發展創造一定的機遇與空間。

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