GUCCI美妝店進京 接軌年輕人“顏值經濟”

2020-01-19
來源:北京商報

cucci

奢侈品牌對美妝市場的布局一直鍥而不舍。近日,北京商報記者了解到,GUCCI在京開設了美妝概念店。這也是GUCCI美妝系列產品正式進入北京市場。GUCCI將2020財年定義為“古馳之年”,預計GUCCI美妝全球零售額邁入10億美元大關,并且在中國市場的銷售目標為6億元人民幣。美妝向來是年輕人的天下,主動開辟美妝系列的GUCCI無疑是想尋得新生客群的青睞。然而作為新品,GUCCI美妝不僅面臨化妝品巨頭的競爭,還有奢侈品美妝線入市、瓜分市場份額的壓力。

融入工業元素

GUCCI美妝產品已經進入北京市場。GUCCI的概念店以超過450平方米的空間,精心劃分出中國區首家概念店的美妝區,以及沉浸式視覺體驗空間。門店裝飾加入工業元素、浪漫元素等。同時,門店包括了GUCCI品牌全系列美妝商品,包括經典香氛產品,以及彩妝-傾色唇膏系列。整個美妝區域復古紅的空間,點綴著燈光的梳妝鏡。

值得注意的是,與GUCCI美妝相結合,還有家飾區和包袋區。家飾區屬佛羅倫薩文藝復古風,小到圍巾、抱枕,大到沙發、桌椅,還有水壺、收納包、購物袋、鎮紙、音樂盒等產品。北京商報記者了解到,去年9月,GUCCI在上海恒隆廣場開了一家品牌美妝概念店。

爭奪年輕者心智

實際上,GUCCI在2018年宣布開設美妝產品社交賬號,正式進軍美妝市場。據悉,在2014年,GUCCI就已經推出美妝產品線,不過之前,美妝并非GUCCI重點發展領域。北京商報記者搜索大眾點評發現,GUCCI在中國香港線下專柜也有彩妝產品,分別位于香港崇光百貨店與連卡佛店。

美妝領域一直是高利潤市場,奢侈品牌也爭相布局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉足美妝,并分別占有相應市場份額。根據凱度消費者指數發布的《中國美妝消費者購買習慣與需求洞察白皮書》指出,15-34歲年輕女性消費者在美妝上的消費能力不容忽視。在2019年中國美妝市場中,15-34歲女性購買美妝產品的銷售額占比已經過半。

美妝紅利也吸引了GUCCI關注。美妝、日化領域專家夏天告訴北京商報記者,GUCCI能否在美妝市場突圍,一方面要看該品牌在美妝領域的投入以及前期準備是否充分,對行業預估前景是否準確;另一方面,要抓住年輕消費者的喜好,加速品牌在數字渠道的營銷拓展,包括推出聯名產品、合作KOL在社交媒體進行推廣宣傳等。

品牌優勢未顯

面對競品在美妝領域的阻擊,GUCCI美妝產品的前景還有待觀望。要客研究院院長周婷分析表示,目前化妝品市場競爭激烈,并日趨白熱化,消費者更愿意追求專業的美妝品牌。GUCCI試水彩妝品類,可嘗試豐富產品線,并在用戶群上進行拓展。在眾多高端美妝品牌的競爭中,GUCCI美妝能否突圍還有待觀察。

時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠表示,美妝品類對于奢侈品而言十分重要,GUCCI應該在這一品類上有所作為。對于奢侈品牌而言,美妝依然是獲取高利潤的領域。GUCCI想要突破當前的業績限制,不能完全依賴于皮具和服裝,還需要在美妝和珠寶兩大領域上加大投資。擴張美妝線對于GUCCI來說或許是一次突破的機會。

楊大筠強調,GUCCI想要在競爭激烈的美妝市場突圍,一方面需要在戰略上區別于CHANEL等品牌,另一方面還需要尋找突破點,至少有一類產品可以在市場上熱銷。對于任意一個品牌而言,品牌標志性產品至關重要,如CHANEL 5號香水、Tom Ford口紅等,不僅在消費群體上俘獲一眾粉絲,更為品牌業績貢獻不少份額。

北京商報記者  王維祎  魏茹

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